Porquê saber volubilidade na indústria de mídia e entretenimento

  • Aumentar a volubilidade, isenção e inclusão (DE&I) na indústria de mídia e entretenimento é a coisa certa a fazer – e pode aumentar os lucros.
  • O novo relatório do Fórum Econômico Mundial, em colaboração com a Accenture, analisa o progresso do setor.
  • Veja porquê as empresas podem aumentar seus esforços e colher as recompensas de uma força de trabalho e o público mais diversificado, igualitário e inclusivo.

Variedade, isenção e inclusão (DE&I) tornou-se recentemente o dos tópicos mais famosos na indústria de mídia e entretenimento. Mas abraçar a volubilidade não significa unicamente fazer a coisa certa.

A estudo mostra que a moral e os lucros é as duas faces da mesma moeda. Há uma lógica financeira para prometer que o teor – e aqueles que o criam – sejam autêntica e inclusivamente representativos da sociedade atual.

Por exemplo, filmes que carecem de representação autêntica e inclusiva apresentam desempenho subalterno em murado de 20% de seu orçamento na bilheteria do término de semana de estreia. Na publicidade, 64% dos consumidores em uma pesquisa do Google disseram que pensaram em comprar ou fizeram uma compra depois de ver o pregão que consideraram diverso ou inclusivo. Da mesma forma, outros setores têm oportunidades inexploradas consideráveis ​​com o aumento da volubilidade e inclusão.

O novo relatório do Fórum Econômico Mundial, em colaboração com a Accenture, “Reflecting Society: The State of Diverse Representation in Media and Entertainment” mostra onde a indústria está progredindo e o que mais precisa ser feito. O escopo deste relatório abrangente, o primeiro a averiguar os setores e identidades da indústria, é internacional, embora seja importante notar que grande segmento da pesquisa e dos dados disponíveis hoje vêm dos Estados Unidos.

Abrindo novos mercados

Ao abordar melhor esses consumidores sub-representados, as empresas de mídia devem ser capazes de terebrar novos mercados.

Em jogos, por exemplo, unicamente 11% dos títulos indicados para o prêmio em 2020 tinham histórias LGBTQ + significativas. Esta é uma oportunidade perdida: a pesquisa mostra que os consumidores LGBTQ + é mais propensos a ter o sistema de jogos e também gastam mais em jogos. Da mesma forma, unicamente 3% dos títulos têm o personagem primitivo de cor, unicamente 23% permitiam que os jogadores escolhessem a etnia de seu personagem e unicamente 18% dos jogos lançados em 2020 apresentavam personagens femininas.

Ou pegue o mundo dos esportes. Quase metade (47%) dos fãs mais fervorosos do mundo em 13 esportes importantes é mulheres. Mas o esporte feminino recebe unicamente 4% da atenção da mídia esportiva hoje.

Em notícias e publicações, pouco progresso foi feito em direção a uma maior volubilidade racial, com o número de editores não brancos aumentando em unicamente 3% desde 2015. Apesar disso, 34% dos executivos de notícias discordam que mulheres e pessoas de cor enfrentam barreiras para progressão na curso .

Abraçar uma maior volubilidade racial também pode se trasladar em o público mais espaçoso. Por exemplo, o famoso pregão da P&G, “The Talk”, mostrava mães negras sobre o preconceito que elas e seus filhos enfrentavam nos Estados Unidos. Foi visto 7 milhões de vezes online, muito porquê ao ar na TV.

Aumentando a diversidade entre os setores

Aumentando a volubilidade entre os setores

Imagem: “Reflecting Society: The State of Diverse Representation in Media and Entertainment”

Atrair e inspirar novos talentos

Uma maior ênfase em DE&I não unicamente cai muito para os consumidores, mas também aumenta a volubilidade de talentos, o que pode levar a uma narrativa mais representativa.

Aumentar a volubilidade das pessoas que trabalham nessas indústrias é mormente importante porque a indústria de entretenimento e mídia é influente desde tenra idade. Os jovens seguem suas sugestões e desenvolvem suas visões de mundo a partir do que vêem e lêem. Mas o estudo do Cooperative Children’s Book Center descobriu que menos de 4% dos livros para jovens têm teor LGBTQ + significativo, e a representação de diversos conteúdos ou personagens era unicamente 11% afro-americano, 1,5% nativo americano, 9% asiático / Pacífico e 7% Latinx.

Não unicamente certos grupos não se veem refletidos no teor disponível, mas também não veem o caminho para si mesmos em uma curso criando esse teor. As oportunidades de curso não é distribuídas de maneira uniforme, por exemplo, no chegada a estágios em TV e cinema.

Para resolver esses problemas, muitas marcas e anunciantes estão buscando maior volubilidade em sua força de trabalho e estão procurando suas agências para fornecê-la, com políticas claras para concordar esse objetivo. Essas iniciativas criam o círculo virtuoso onde diversos conteúdos atraem diversos criadores que, por sua vez, criam conteúdos mais diversos. Por exemplo, quando Beenox e Raven Software adicionaram mais opções de gênero ao seu jogo “Call of Duty: Black Ops Cold War”, eles relataram o aumento na volubilidade de gênero dos candidatos a papéis criativos.

Nos esportes, os esforços para encorajar uma maior participação entre os jovens podem levar a uma base de fãs, o pool de atletas e comentaristas mais diversificados na vida adulta. Para resolver isso, o governo australiano lançou recentemente o Sport 2030, o projecto abrangente para aumentar a participação esportiva juvenil de pessoas com deficiência, pessoas de comunidades cultural e linguisticamente diversas e famílias de baixa e média renda.

Idade média de entrada em esportes organizados ou coletivos

Idade média de ingressão em esportes organizados ou coletivos

Imagem: “Reflecting Society: The State of Diverse Representation in Media and Entertainment”

No cinema, a Ateneu de Artes e Ciências Cinematográficas adicionou 819 novos membros em 2020; 45% eram mulheres e 35% pertenciam a grupos historicamente sub-representados. A lista do Oscar 2021 foi a mais diversa de todos os tempos, embora o tempo dirá se o progresso é sustentado.

Enquanto isso, por trás das câmeras, iniciativas de organizações porquê a Los Angeles Urban League abordam a falta de volubilidade na produção de filmes e TV, oferecendo estágios para pessoas de comunidades sub-representadas. Da mesma forma, o programa Ad Fellows da Verizon ajuda a incentivar a volubilidade nas agências de publicidade e tem uma taxa de colocação profissional de 94% para os participantes do programa.

Em outro lugar, a emissora britânica ITV criou o ‘Step Up 60’ para ajudar a estugar a progressão na curso de mais de 60 funcionários sub-representados, permitindo-lhes temporariamente ‘passar’ para cargos seniores. O grupo de anúncios global Edelman atingiu sua meta de ter 50% dos cargos de liderança ocupados por mulheres até 2020 e se comprometeu a ter uma proporção de volubilidade racial / étnica no lugar de trabalho de 30% nos EUA até 2022 – uma meta que está a caminho de atingir .

Alcançando o progresso real

Para impulsionar a mudança e fazer o progresso real, as organizações devem ter dados e ferramentas de mensuração que lhes permitam entender onde estão e para onde precisam ir. Essas ferramentas devem abordar tanto o teor quanto os criadores de teor e prometer transparência e responsabilidade.

Por exemplo, a Netflix trabalhou com o USC Annenberg para averiguar suas séries e filmes com roteiro. A NBC Universal e o Geena Davis Institute testaram uma utensílio de IA “Spellcheck for Bias” para medir a representação na frente e detrás da câmera. E o Twitter lançou o tela interno para dar aos funcionários uma visão transparente dos dados demográficos de toda a organização.

A pandemia de COVID-19 e os recentes distúrbios sociais e políticos criaram o profundo siso de urgência para que as empresas trabalhem ativamente para combater a desigualdade.

O trabalho do Fórum sobre Variedade, Paridade, Inclusão e Justiça Social é impulsionado pela Plataforma da Novidade Economia e Sociedade, que se concentra na construção de economias e sociedades prósperas, inclusivas e justas. Além de seu trabalho de desenvolvimento econômico, revitalização e transformação, trabalho, salários e geração de empregos, e ensino, habilidades e aprendizagem, a Plataforma tem uma abordagem integrada e holística à volubilidade, isenção, inclusão e justiça social, e visa combater a exclusão , preconceito e discriminação relacionados a raça, gênero, habilidade, orientação sexual e todas as outras formas de volubilidade humana.

A plataforma produz dados, padrões e percepções, porquê o Global Gender Gap Report e o Diversity, Equity and Inclusion 4.0 Toolkit, e impulsiona ou apóia iniciativas de ação, porquê Partnering for Racial Justice in Business, The Valuable 500 – Closing the Disability Inclusion Gap, hardwiring paridade de gênero no horizonte do trabalho, aceleradores de país fechando a vácuo de gênero, a parceria para a paridade global LGBTI, a comunidade de diretores de volubilidade e inclusão e o parecer horizonte global sobre isenção e justiça social.

Essas questões estão no cerne da recém-formada Força-Tarefa do Poder da Mídia sobre DE&I do Fórum Econômico Mundial. A força-tarefa reúne empresas, órgãos da indústria e organizações sem fins lucrativos líderes na resguardo de DE&I para impulsionar a transparência e a ação e erigir uma comunidade. Inicialmente, ele se concentrará em três áreas principais:

  • Mensuração – fabricar referências e métricas baseadas em dados para formalizar a mensuração do progresso e o estabelecimento de metas;
  • Prestação de contas – criando maior transparência e prestação de contas nas iniciativas e resultados;
  • Comunidade e colaboração – construindo comunidades de pares em toda a indústria e fornecendo o espaço seguro para explorar tópicos novos e sensíveis em DE&I e compartilhar as melhores práticas.

A força-tarefa destacará o progresso de DE&I por meio da voz do público e será impulsionada por seus membros a adotar práticas líderes e novas iniciativas intersetoriais para teor e produção criativa. Juntos, podemos prometer que o teor e os contadores de histórias sejam representativos das histórias que estão sendo contadas e realizem ações e investimentos significativos que promovam a representação equitativa na sociedade.

- Publicidade -
- Publicidade -Ucorvo
close